3ª EDICIÓN
Dirección de Marca y Cultura
Dirigido por Fernando de Córdoba y Gabriela Lendo
La marca y la cultura son un activo que da más profundidad y fortaleza a las empresas, pero sobre todo son una herramienta poderosa para cambiar el mundo.
INSCRIPCIONES ABIERTAS
INICIO EL 14 DE noviembre 2025
Noviembre 2025 A abril DE 2026
14 PLAZAS
PRESENCIAL
Viernes de
16h a 20h
Por qué este programa
Desde que el primer alfarero grabó un símbolo en su vasija o el primer ganadero herró la primera res nació el concepto de marca. Y lo hizo con un objetivo muy claro: diferenciarse de todo lo demás. Crear una categoría. Demostrar una autoría. Una manera de ver el mundo.
Pero ser diferente no es suficiente. El mundo busca narrativas contagiosas, más allá de una ventaja competitiva. Porque la narrativa y la cultura, la construcción de una visión compartida, es aquello que los competidores no pueden copiar.
“No se trata solo de aprender frameworks, sino entender las razones detrás de cada decisión y desarrollar capacidad para justificar lo que defiendes.”
Los módulos
Tu por qué como ventaja competitiva
Toda marca y toda empresa nace de un porqué que nos ayuda a conectar con la sociedad. A través de la construcción de narrativas, de la definición del propósito y del patrimonio sentimental creamos conexiones auténticas.
De la marca a la comunidad
Comprender el qué es el siguiente paso una vez definido el porqué. Exploraremos cómo definir mensajes, cómo materializar la narrativa y entender tanto a nuestro público como el zeitgeist en el que nos movemos.
Marca y cultura: un mismo espejo
Nuestro propósito y nuestros valores, si están bien diseñados, deben personificar nuestro cliente ideal pero también nuestro empleado ideal. Nuestro equipo es nuestra marca más sólida, es la única que no nos pueden copiar.
Activaciones: Diseño, Copy y Contenido
Todo lo que hacemos comunica: desde la estructura de nuestra web, los mensajes de nuestro producto, las historias de cliente que destacamos, las campañas de publicidad que desarrollamos. Todo es parte de una misma galaxia y es fundamental que sean coherentes con nuestra narrativa para que nos acerquen a nuestro propósito.
Proyectos personales
Al principio del programa te plantearemos elegir un proyecto en el que aplicar todo lo que vayamos aprendiendo en clase. Podrás elegir tu propia empresa, una que te guste especialmente o algún proyecto que quieras iniciar desde cero.
Si quieres conocer más, acerca del contenido del programa, ampliamos información en nuestro dossier.
Aprendizaje más allá de la clase
Entre sesión y sesión, las ideas necesitan un lugar donde seguir madurando. Cada programa cuenta con un espacio en Notion donde se comparte el material de cada clase: presentaciones, referencias y ejercicios.
¿Te gustaría saber algo más?
Escríbenos y te despejamos cualquier duda que tengas
LOS DIRECTORES
Fernando de Córdoba
Fernando de Córdoba es un brand curator que busca lo que hace única a cada marca para transmitirlo a su público. Fernando ha trabajado tanto en agencia como en el lado del cliente, colaborando con marcas como Coca-Cola, Santander, ING o Médicos del Mundo, explorando cómo definir y organizar la identidad de una marca puede convertirse en un activo poderoso y diseñando estrategias de narrativa y contenidos.
Fernando también es divulgador en medios como RNE y la cadena SER, y es autor del libro Los secretos de las marcas.
“Una marca es un cajoncito mental, ese conjunto de conceptos y asociaciones que ocupan un espacio en nuestra mente.”
Gabriela Lendo
Gabriela Lendo ha ayudado a empresas como BIC o la Biblioteca Nacional de España a encontrar su voz con estrategia, visión y dirección creativa. Ex- Directora de Cultura en Fondeadora, de Creatividad en Wetaca y de Operaciones en Tramontana.
Lleva más de 10 años trabajando en la intersección entre Negocio y Narrativa. Hoy, enfoca su trabajo de Dirección Creativa ayudando a empresas a elevar su discurso y cerrar la brecha entre Negocio, Marca, Cultura y Producto.
“Las personas no compran lo que haces, compran en quién se convertirán al usarlo.”
Figuras invitadas en anteriores ediciones
La alumna y alumno ideal
El programa está diseñado para profesionales que buscan fortalecer la cultura, crear comunidad y definir un propósito auténtico.
La persona ideal para cursar este programa es alguien en un momento senior de su carrera, que ejerce una posición de liderazgo e influencia y que tiene el anhelo de ampliar sus capacidades en la dirección de marca y cultura, que al igual que negocio y producto, son dos áreas cada vez más transversales en toda organización que quiera liderar más allá de lo obvio.
Líderes y managers de marca, marketing, creatividad y cultura
Líderes de recursos humanos o que quieran gestionar mejor equipos
Emprendedores y CEOs con foco en crear marca, cultura y comunidad
Responsables de servicios públicos
Dircoms de grandes empresas que quieran ampliar contextos y enfoques
Responsables estratégicos y creativos de agencias
quienes son los alumni
Muchas de las personas que se han formado en el Instituto trabajan en algunas de las mejores empresas nacionales e internacionales que están jugando un papel clave en la vida y sentir de nuestro día a día.
El proceso de admisión
En el Instituto nos volcamos en ayudar a crecer profesionalmente a todas las personas que os acercáis. Escucharte y entender qué te preocupa serán partes clave de todo el proceso de inscripción.
01
Formulario de interés
Si crees que encajas en el perfil que buscamos, quieres conocer a la persona que dirigirá el programa y te puedes comprometer a cursarlo, puedes ahorrarte el paso anterior y cumplimentar la inscripción rellenando este formulario.
02
Conversación distendida
¿Te interesa el programa, pero tienes muchas dudas? Puedes agendar una conversación con una persona de nuestro equipo para resolver todas tus dudas. Desde temario a la flexibilidad en los pagos o Fundae.
03
Entrevista con la dirección del programa
Una vez recibido tu formulario, podréis conoceros para profundizar en la visión y objetivos del programa, expectativas, motivaciones y despejar, por ambas partes, cualquier duda que pudiera surgir durante la conversación.
04
Valoración, resolución y reserva
Si te hemos invitado a cursar este programa, podrás formalizar la reserva de la plaza en pocas horas o días.
Esta reserva supone un 20% del coste total de la inscripción y no es reembolsable. Nos ayuda a conocer tu compromiso por cursar la formación, además de que tu plaza no pueda asignarse a otra persona.
Precio del programa y mensualidades
Sabemos que es una inversión importante, por eso ofrecemos pagos mensuales sin intereses hasta el inicio del programa, sin tener que pagar más por este beneficio. Es una facilidad que asumimos con la misma confianza que depositas en nuestras manos.
12.000 €
Precio total del programa
12.000 €
Precio programa
A partir de Noviembre 2025
Financiación a 12 meses sin intereses
Puedes dividir el precio total hasta 12 mensualidades al 0% de intereses. Si quieres conocer cómo funciona la financiación, o quieres que te ayudemos a calcular tu plan de pago sin compromiso, escríbenos en Whatsapp y nuestro compañero Miguel te ayudará con todas tus preguntas.
| PRECIO TOTAL DEL PROGRAMA |
RESERVA DE PLAZA 20% DEL TOTAL |
EJEMPLO DE PAGO RESTANTE EN 3 MENSUALIDADES |
| 12.000€ | 2.400€ | 800€/mes |
Ayudas, descuentos y fundae
Además de las facilidades de pago, ofrecemos ayudas específicas para residentes fuera de la Comunidad de Madrid. Las empresas también pueden aprovechar la bonificación Fundae para financiar la formación.
1.040 €
importe Máximo bonificable
Consulta con tu empresa el crédito que tengas asignado.
Preguntas frecuentes
¿Mi empresa puede pagar una parte o todo el programa?
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