Desde que el primer alfarero grabó un símbolo en su vasija o el primer ganadero herró la primera res nació el concepto de marca. Y lo hizo con un objetivo muy claro: diferenciarse de todo lo demás. Crear una categoría. Demostrar una autoría. Una manera de ver el mundo.
Pero ser diferente no es suficiente. El mundo busca narrativas contagiosas, más allá de una ventaja competitiva. Porque la narrativa y la cultura, la construcción de una visión compartida, es aquello que los competidores no pueden copiar.
El viernes, 14 de noviembre de 2025, empezó la 3ª edición del programa de Dirección de Marca y Cultura dirigido por Gabriela Lendo y Fernando de Córdoba, y estas son las siete personas que se formarán en él:
El Instituto les acoge con ilusión, sumándoles a la creciente familia de quienes están mejorando, desde la ejecución y el liderazgo, nuestro sector digital.