Para quién es este programa
La alumna o alumno ideal de este programa es alguien en un momento senior de su carrera, en una posición de influencia en su organización que tiene el anhelo de elevar y ampliar sus capacidad en dos áreas tan cambiantes y fundamentales como las que nos concierne.
Personas que trabajan en roles de dirección creativa, marketing, dircoms o cultura en startups o grandes empresas encontrarán un crecimiento natural en este programa, pero también responsables de innovación, diseño de producto o CEOs que crean en el papel de las empresas como agentes de inspiración y cambio para la sociedad.
Líderes y managers de marca, marketing, creatividad, cultura y recursos humanos.
Líderes y managers de cualquier área que quieran gestionar mejor equipos.
Dircoms de grandes empresas que quieran ampliar contextos y enfoques.
Emprendedores y CEOs con foco en crear marca, cultura y comunidad.
Responsables de comunicación de partidos y del sector público.
Responsables estratégicos y creativos de agencias.
Empezaremos el programa por lo que creemos que debe ser el principio de todo: ¿Qué ideas y motivaciones han creado el mundo. ¿Las realidades crean narrativas o las narrativas crean realidades?
Vivimos en el siglo de las tecnologías exponenciales.
Nuestras decisiones tendrán más impacto que nunca.
La estrategia sin antropología es fantasía.
La economía sin antropología es miseria.
Y la política sin antropología es distopía.
Las empresas no son dueñas de las marcas. Lo serán legalmente, pero no en lo social y cultural. Una marca es la constatación de un valor diferencial y en esa ecuación la empresa, a veces, no siempre es quién más valor aporta.
Las marcas son la nueva mitología moderna.
La organización que aspira a liderar sabe que tiene que trabajar muy seriamente la motivación, diversidad e inclusión en todas sus capas. Es una ventaja competitiva evidente. Aquello que decía Drucker: «La cultura se come a la estrategia para desayunar».
Analizaremos desde las áreas de marca, cultura, producto y negocio casos muy conocidos y otros que aún no lo son, pero que lo serán. Siempre que se pueda, contaremos con la visita de sus protagonistas.
Al principio del programa te plantearemos elegir un proyecto en el que aplicar todo lo que vayamos aprendiendo en clase. Podrás elegir tu propia empresa, una que te guste especialmente o algún proyecto que quieras iniciar desde cero.
El director: José Luis Antúnez
Lleva casi 20 años trabajando con algunas de las startups y empresas globales más destacadas en las áreas de diseño de producto digital, marca y cultura. Muchas personas le conocen por fundar Evento Blog España (EBE) en 2006 y organizarlo hasta 2011. En la actualidad, José Luis trabaja desde sensa.co ayudando a startups y grandes empresas a crear sus estrategias digitales con el diseño de productos y servicios. Muy probablemente en algún momento estés usando, viendo o escuchando algo que ha pasado por sus manos.
Probablemente tengas preguntas. Escríbenos y te despejamos cualquier duda que tengas.
