Para quién es este programa
La alumna o alumno ideal de este programa es alguien en un momento senior de su carrera, en una posición de influencia en su organización que tiene el anhelo de elevar y ampliar sus capacidad en dos áreas tan cambiantes y fundamentales como las que nos concierne.
Personas que trabajan en roles de dirección creativa, marketing, dircoms o cultura en startups o grandes empresas encontrarán un crecimiento natural en este programa, pero también responsables de innovación, diseño de producto o CEOs que crean en el papel de las empresas como agentes de inspiración y cambio para la sociedad.
Líderes y managers de marca, marketing, creatividad, cultura y recursos humanos.
Líderes y managers de cualquier área que quieran gestionar mejor equipos.
Dircoms de grandes empresas que quieran ampliar contextos y enfoques.
Emprendedores y CEOs con foco en crear marca, cultura y comunidad.
Responsables de comunicación de partidos y del sector público.
Responsables estratégicos y creativos de agencias.
Toda marca y toda empresa nace de un porqué que nos ayuda a conectar con la sociedad. A través de la construcción de narrativas, de la definición del propósito y del patrimonio sentimental creamos conexiones auténticas.
Comprender el qué es el siguiente paso una vez definido el porqué. Exploraremos cómo definir mensajes, cómo materializar la narrativa y entender tanto a nuestro público como el zeitgeist en el que nos movemos.
Nuestro propósito y nuestros valores, si están bien diseñados, deben personificar nuestro cliente ideal pero también nuestro empleado ideal. Nuestro equipo es nuestra marca más sólida, es la única que no nos pueden copiar.
Todo lo que hacemos comunica: desde la estructura de nuestra web, los mensajes de nuestro producto, las historias de cliente que destacamos, las campañas de publicidad que desarrollamos. Todo es parte de una misma galaxia y es fundamental que sean coherentes con nuestra narrativa para que nos acerquen a nuestro propósito.
Al principio del programa te plantearemos elegir un proyecto en el que aplicar todo lo que vayamos aprendiendo en clase. Podrás elegir tu propia empresa, una que te guste especialmente o algún proyecto que quieras iniciar desde cero.
Los directores
Gabriela Lendo ha ayudado a empresas como BIC o la Biblioteca Nacional de España a encontrar su voz con estrategia, visión y dirección creativa. Ex- Directora de Cultura en Fondeadora, de Creatividad en Wetaca y de Operaciones en Tramontana. Lleva más de 10 años trabajando en la intersección entre Negocio y Narrativa. Hoy, enfoca su trabajo de Dirección Creativa ayudando a empresas a elevar su discurso y cerrar la brecha entre Negocio, Marca, Cultura y Producto.
Fernando de Córdoba es un brand curator que busca lo que hace única a cada marca para transmitirlo a su público. Fernando ha trabajado tanto en agencia como en el lado del cliente, colaborando con marcas como Coca-Cola, Santander, ING o Médicos del Mundo, explorando cómo definir y organizar la identidad de una marca puede convertirse en un activo poderoso y diseñando estrategias de narrativa y contenidos.
Fernando también es divulgador en medios como RNE y la cadena SER, y es autor del libro «Los secretos de las marcas. Una guía de branding para gente que no sabe qué es el branding».
Probablemente tengas preguntas. Escríbenos y te despejamos cualquier duda que tengas.
