Esto es discurso. Esto es marca y cultura:
Hoy las empresas tienen la oportunidad de ocupar un vacío existencial debido a la crisis de las religiones y las ideologías políticas. Especialmente desde el branding que hoy se fundamenta en:
Articular una personalidad
Dominar una emoción
Defender una causa
Hace unos días compartimos una tarde interesante en el Instituto con José Luis Antúnez, director del Programa de Dirección de marca y cultura y una de los estrategas de negocio y marca digital más relevantes del panorama nacional. José Luis compartió con nosotros una charla acerca de la importancia de la marca y la cultura en las empresas de hoy.
José Luis Antúnez en el evento Dirección de Marca y Cultura para empresas de hoy
Antúnez destacó la necesidad de articular una personalidad, dominar una emoción y defender una causa de forma memorable y memerable. Desde el cristianismo hasta nike, pasando por apple, Disney o el Fútbol club Barcelona. La narrativa es contagiosa, y es por eso que es importante que las empresas no solo vendan productos, sino que vendan una nueva forma de pensar.
El branding ya no es solo una herramienta del capitalismo, sino que se ha convertido en una manifestación profunda del espíritu humano. Las personas buscan algo en qué creer en un mundo cada vez más líquido y eligen creer en las marcas. Por eso, es importante que las empresas estrategicen su visión del mundo desde todas las áreas de la compañía.
Estrategia sin antropología es fantasía.
Economía sin antropología es miseria.
Política sin antropología es distopía.
En septiembre de 2023 el Instituto Tramontana imparte el Programa de Dirección de marca y cultura, liderado por José Luis Antúnez. Ya está abierto el plazo de inscripción y ya hemos empezado a entrevistar a los primeros candidatos.
Aquí tienes un fragmento del dossier del programa. Descárgalo aquí completo (pdf)
El Programa de Dirección de marca y cultura empieza el 22 de septiembre de 2023. Se trata de un programa directivo, pensado para formar a las personas que dirijan y representen la marca y la cultura ante toda su organización y sus colaboradores.
Cuándo: 24 sesiones los viernes por la tarde, empezando el 22 de septiembre
Dónde: presencial, en la sede del Instituto Tramontana en Madrid
Cuánto: El precio del curso es de 9.600€ si formalizas la matrícula antes del mes de julio. A partir del mes de agosto el precio del curso será de 12.000€
Bonificable por FUNDAE: sí
Entra en la ficha del programa para más información o para inscribirte.